Мы провели аналитику (изучили рынок стоматологических услуг Москвы, проанализировали конкурентов и целевую аудиторию). Большинство стоматологий сегодня переходят к игровому формату обслуживания пациентов и решают «проблемы здесь и сейчас». Но наш потребитель ждет превентивного подхода (что можно сделать сейчас, чтобы в будущем ребенок был здоров). В этом случае образование и обучение ребенка правильной гигиене намного важнее.

Так на основе глубинных интервью с потенциальными потребителями появилась идея познавательных стоматологий, которые развивают зубную грамотность у родителей и детей. Реализуя позиционирование в дизайне и нейминге, мы создали мир, где наши герои Aza и Buka вместе с маленькими пациентами узнают о том, как правильно заботиться о здоровье зубок.